kolb.ru

По итогам выступления на 8P.ua статья о том, как часто мы оптимизируем затраты на контекстную рекламу, при этому упуская возможности изменения самого сайта и получения наибольшей выгоды.

Иллюзия самообмана. Или когда контекст не работает

Smm.ua

На рынке Интернет-маркетинга самыми продуктивными месяцами оставались и остаются осенние и декабрь. И это не удивительно: продажи в сети всегда росли после сезона отпусков, приближаясь к любимому нашему празднику НГ.

Уже чувствуется рост в продажах в нашей компании, активность в сети (сегодня я выступаю в Харьковском Клубе молодых предпринимателей), подготовился к осени, пройдя еще один тренинг по «Тайм-Драйву», но об этом в следующем посте.

Разумеется, осень знаменита еще и конференциями в области, поэтому хотелось бы своих читателей пригласить на две из них, которые пройдут 27 сентября — SMM.UA и SemCamp.ua — 4 октября.

SMM.ua — традиционная и, не побоюсь этого слова, единственная конференция в области социального маркетинга в Украине. Социальная составляющая бизнес в онлайн крайне важна, как и необходимость участия в конференции. Традиционно конференция собирает всех основных игроков украинского рынка. Участников из России также хоть отбавляй, все-таки они чуть впереди с бюджетами, механиками, кейсами, поэтому опыт соседей по рынку нам крайне важен и интересен.

Сами, судите, среди докладчиков: Дамир Халилов, Роман Гаврыш, Юрий Гладкий, Максон Пуговский, Александр Круглов, Дмитрий Федоренко, Екатерина Девяткина.

Нужно ли представлять этих людей? Все участники.

SemCamp.ua — конференция, задача которой освещать особенности продвижения товаров и услуг на зарубежные рынки. С этой задачей конференция отлично справляется. Если вы устали от родных спикеров — вам сюда. В этом году программа насыщена спикерами из-за рубежа. Для тех, у кого сложности с переводом – синхронный перевод.

Докладчики со стороны проектов: Expedia, MagneticOne, SEMRush, Cheap Flights и др.

Уверен, оба мероприятия будут крайне интересны и еще раз подчеркнут те знания, которые необходимы для движения вверх.

Традицию проводить события в Парусе мы изменили, знакомьтесь с программами и приходите в гост. Русь.

Программа SemCamp
Программа SMM

И да, несмотря на фото в начале поста, сисек и котят не будет. Только качественный контент!

Ну и традиционно не забывайте, что мероприятия от нас — это:

1. Знания;
2. Уникальный контент;
3. Отличное общение и связи;
4. Ключевые игроки рынка;
5. Отличная организация и правильное времяпровождение.

02 сентября
2013

Wake up Харьков

Рубрики:
События, Текучка

По результатам встречи с Харькове написали мои принципы. И хоть я против всяких там принципов дяди Васи, делюсь.

18 июля
2013

3 дня в Одессе

Рубрики:
Работа, События

Одессея

Признаться, я как-то не полюбил Одессу ни с первого, ни со второго, ни с третьего раза. И только начиная с прошлого года я начал понимать колоритность города, сущность его улиц и еврейскую кровь многих его жителей.

Вот и в этот раз я посвятил 3 дня дабы съездить на две конференции: Yandex и 8p. Вторую я посетил с выступлением. Yandex проходила уже в четвертый раз. Первое и второе события были чем-то новым, а вот в прошлом году мероприятие смазалось. Почему? — мне не совсем понятен формат события. Для кого оно? Для пиара Yandex в Украине? — Сомневаюсь. Не для агентств точно. Не понятно, к чему были два потока о тренде видео с примерами по Google и Youtube? — Загадка. А еще большая загадка в том, как Yandex мог такое допустить. И как PR или же отделы, отвечающие за ивент, могли допустить презентации ужасного качества и, честно, сомнительного содержания. Было хорошо душевно, но в последнее время коэффициент полезности таких мероприятий стремительно близится к 0.

Причины может каждый искать для себя. И, поверьте, есть с чем сравнивать. За 2013 год я провел не одну встречу в офисе Google, получил множество консультаций по продуктам, съездил на открытую конференцию в Варшаву, посетил открытие Youtube в Украине и не поехал еще на ряд событий из-за отсутствия времени. Все, что делает Google в Украине своим небольшим составом, радует меня как представителя агентства. Надеюсь, что эта практика останется прежней.

Второе событие — 8p.ua. Формат хороший, интересный. Есть у события свой колорит — поехать, отдохнуть, обсудить текущие вопросы. Где это лучше сделать, если не у моря? Мне показалось, что в этом году чуть не добрали народу, но в целом выкраивается еще одно событие — альтернатива для рынка, участники известные. Наблюдается некая пассивность среди участников, но можно списать на море, лето, Ибицу.

Пригласили выступить с докладом на баркемпе в Одессе в августе. В этот раз доклад будет не о SEO, а о предпринимательстве. Люблю делиться опытом, это куда приятней SEO, которое я давно уже не практикую. Кому интересно пообщаться — приглашаю в Одессу 23-24, у Бориса, уверен, плохо быть не может.

А еще дал в Одессе на мой взгляд интересное интервью о работе, рынке, бизнесе. Ждите в ближайшие дни.

Выкладываю презентацию с 8p.ua. Для требовательных читателей обещаю текст выступления в течение 2-х недель.

Ичак Адижес, — именно так называет гуру менеджмента Владислав Бурда, один из самых ярких бизнесменов Украины, практикующий внедрение системы Адизеса в своей компании RedHead Family Corporation уже более 7-ми лет.

Я уже писал об Адизесе у себя в блоге, на этот раз мне удалось попасть на мастер-класс «Управление изменениями в условиях неопределенности». Название красивое, на самом деле Адизес, с присущей ему харизмой и легкостью, говорил о многих тех вещах, которые описаны у него в книгах. Самые известные из них:

«Управление жизненным циклом корпорации»;
«Идеальный руководитель. Почему им нельзя стать и что из этого следует»;
«Управление изменениями»
и др.

При этом, не новизна многих его суждений ни коим образом не уменьшает той ценности, чтобы посмотреть Ицхака воочию.

Я не раз сталкивался с мнением владельцев бизнеса, которые снисходительно относятся к Адизесу и его трудам. Одно из мнений, коим поделился со мной владелец крупной корпорации численностью в более чем 2000 человек, состояло в том, что учения Адизеса – это элементы религиозности, и на самом деле, ни что иное, как хорошая теория, чтобы замутить людям разум. При этом в кабинете этого человека я заметил несколько ящиков книг Ицхака, видимо для своих сотрудников.

Мне трудно согласиться с таким мнением, так как для меня книги Адизеса – это прежде всего понимание природы проблем, возникающих в компании. Теория PEAI – это понимание того, как мы справляемся со своими обязанностями на работе, почему те или иные поступки происходят с нами в жизни и на работе. Адизес вносит ясность во взаимоотношениях в команде, в структуру команды, придает сил и уверенности производить изменения в компании и развивать ее в правильном направлении и с правильным темпом. Книга «Управление жизненным циклом корпорации» — и вовсе толмуд, зеркало вашего бизнеса. Для меня она дала понять, что я не одинок в своих страхах и все компании проходят через реструктуризацию и их проблемы развития схожи.

Я думаю, уже рассказал многое, чтобы начать интересоваться книгами и учениями Адизеса, тезисы и вырезки, которые мне запомнились из одного дня мастер-класса:

  • Все проблемы возникают от изменений. Изменения для компании – это нормально, это показатель жизни компании. Нет изменений – нет жизни, вы мертвы, если не изменяетесь. Поэтому проблемы в компании будут всегда, это неизбежно. Решения об изменениях в компании должны вести к интеграции в компании и коллективе, но не наоборот.
  •  

  • Все в этой жизни про любовь. Сколько любви в вашей жизни? Любите ли вы свою страну, сотрудников, клиентов? Чем больше любви у вас, тем более вы живы.
  •  

  • Конфликты будут всегда, и если не делать ничего, конфликт будет деструктивным. Чтобы сделать их конструктивными, следуйте знаку MTR: mutual trust and respect (взаимное доверие и уважение).
  •  

  • Нас учат, как применять решения. Это достаточно просто. Но не тому, как реализовывать изменения, в этом и есть вся проблема.
  •  

  • Масштаб личности определяется масштабом тех проблем, которые она способна решать.
  •  

  • Мы все читаем и пересказываем учебники по менеджменту запада и Америки. Но секрет не в этом, секрет в культуре. Вы должны верить и доверять своим людям. Вы должны знать, кто они и чем они живут — Вот, что на самом деле нужно, если вы хотите быть успешным.
  •  

  • В странах СНГ привыкли говорить в компании о иерархии в структуре. Меня не интересует структура, меня интересует, кто отвечает за прибыль? /Адизес на разборе структуры компании одного из участников мастер класса.

  •  
    Разумеется, отдельными фразами тяжело передать глубину мысли наставника, который всю жизнь посвятил вопросам менеджмента и управлению компаний. Я надеюсь, это что этот пост-отзыв поможет многим взять книгу и произвести те изменения в компании, которые подымут их бизнес на новый уровень.

    ROZETKA

    В Харькове выступлю с обновленным докладом «От любви к успеху, или за что я люблю Rozetka.ua».
    История на самом деле не только о проекте Rozetka и моем опыте сотрудничества с данным проектом. История в большей своей части о том, какими качествами нудно обладать, чтобы быть №1 в сети Интернет. За 8 лет опыта я наблюдал многие подходы к продвижению бизнеса в сети со стороны их владельцев. Считаю, что мой опыт будет полезен тем, кто рассматривает сеть, как канал продаж и расширения границ своего бизнеса.

    Для многих принципы, озвученные в докладе — прописные истины. Но их вот уже более 5-ти за время нашего сотрудничества никто не может повторить. Приходите, обещаю быть интересным.

    Основные тезисы доклада:
    1. Важность скорости принятия решений в сети Интернет.
    2. Связка: стратегия, инструментарий, контент.
    3. Идея и ее реализация.
    4. Роль владельца бизнеса и его вовлеченyость.
    5. Worse is better.
    6. Начинайте с Offline.
    7. Долгосрочные результаты.
    8. Соц-ответственность бизнеса и ее роль в успехе.

    Сайт и регистрация на событие Prizma24

    E-awards

    Пожалуй, единственное мероприятие-рейтинг среди интернет-магазинов в Украине. В России у них все хорошо: и премии Рунета, и антипремии, и многое другое. Видимо, поэтому организаторы и решили собрать участников панельной дискуссии из России. Имена громкие. Максима Спиридонова пригласили вести поток. И шутки были, и весело. Грустно одно — не про Украину. Участники говорили о том, как им интересен рынок Украины, как он развивается, как выросли обороты на 50%. Только как-то далеко мне все это показалось от реалий нашего рынка.

    В остальных аспектах не без изъянов, но очень положительно. Была создана соответствующая атмосфера торжества, ожидания имени победителя. Красивая награда, саксофон, девушки в вечерних платьях. И слово победителя в конце. Состав участников — очень ок. Было приятно увидеть столь большое количество первых лиц интернет-площадок. Таким мероприятиям суждено жить.

    Но самым приятным был факт награждения двух клиентов Promodo номинациями «Прорыв года», «Лучший клиентский сервис» и «Выбор покупателя». Всего номинаций было 6. Поздравляю команды Rozetka.ua и ModnaKasta.ua, они этого заслужили.

    02 апреля
    2013

    Мероприятия марта

    Рубрики:
    События

    В марте посетил две конференции, на одной из которых выступил с докладом.

    Первая конференция — Etarget.ru. Признаться честно, ожидалось меньшего. Полные залы, жадные заряда глаза участников — еще одно подтверждение тому, что в России с общим фоном в Интернет-среде не так все плохо, как может показаться. Рынок развивается, там есть деньги и доказательством тому полные залы, круглые столы с двухчасовыми обсуждениями технологий RTB и др.

    В отдельной бонус-секции гуру российского digital: «Smetana», «Grape», «Red Keds» делились кейсами по вирусному и социальному маркетингу. Ах как нам не хватает подобных потоков.
    Андрей Бузина из Smetana раскрыл некоторые цифры их работы «Хомяк»: за 4 дня 10 000 продаж, после чего хомяки закончились даже у поставщика из Китая — отличный результат качественной работы. Ожидайте Андрея в этом году на SMM.ua

    Были разобраны и другие не менее интересные работы:

    По просьбам участников выступил со старой темой — «Прогнозируем продажи интернет-магазина, или как не наступить на больную мозоль директору по продажам». Планирую в этом году еще несколько конференций в Москве.

    Второе событие — Форум маркетинг Директоров.

    Форум маркетинг-директоров

    От части разочарование. Порой мне кажется, что для того, чтобы завоевать аудиторию, нужно выйти на сцену в кепке c шарфом, в синих штанах и желтых ботинках. Рассказать о том, что только что приехал из Европы и как там все хорошо. Для меня маркетинг-события пока остаются за гранью понимания. Не в обиду участникам — мало толку, много пафоса, дорого. Сплошь и рядом кейсы зарубежных компаний. Создается впечатление, что туда ходят надувать щеки и никак не за знаниями. Одним словом — в смятении, есть ли смысл в таких тусовках?

    Единственный толковый доклад — история успеха от Федора Овчинникова. И тот не вызвал у слушателей восторга, хотя я уже во второй раз восхищаюсь смелостью Федора и стремлению к открытости и экспериментам.

    Федор рассказал о том, насколько сильно в бизнесе попадает ему блог, как всего за одну неделю он привлек инвестиции и продолжает развивать свою сеть в уже 8 городах (3 из них — франшизы). За три года доход его бизнеса достиг оборота 200 тыс долл в месяц. На глазах у слушателей он продемонстрировал Online-камеры во всех своих пиццериях. Не на этот ли пример предпринимательства нам ровняться?

    В апреле ожидаю с жадностью iforum.ua — без сомнений, одно из значимых события для Украины. Увидимся.

    05 февраля
    2013

    Мои выступления

    Рубрики:
    Работа, События

    Колб А.А.

    23 февраля и 21 марта наметились две даты моего выступления. Первое произойдет в Днепропетровске, мне приятно это мероприятие по двум причинам:

    1. Это город моей родины (я родился в Днепропетровской области).
    2. Мероприятие проводит Миша Щербачев — в прошлом сотрудник нашей компании, у которого на данный момент своя студия. Не могу не радоваться его успехам. Сайт мероприятия.

    Второе мероприятие — e-target.ru.

    В Днепропетровске расскажу об опыте предпринимательства на собственном опыте. Доклад будет рассчитан на начинающих предпринимателей. В Москве о прогнозировании трафика и конверсии для интернет магазинов — не новая тема для доклада от моего имени, но заслужившая достаточно большую востребованность со стороны владельцев сайтов электронной коммерции.

    Планирую новые откровения, советы и цифры.

    123